創意打哪兒來？
創意不在小說家的香煙或嘻皮世代的迷幻藥裡，
創意就在你我身邊的生活裡。
有人說「字如其人」，我則相信「節目如其人」，每個人擅長作的節目有固定的長相。
綜藝節目的屬性跟戲劇節目不同，戲劇節目是線性的，前後互相呼應。但綜藝可以是非線性的，天馬行空自在遨遊，上一分鐘的內容跟下一分鐘可以分屬兩個單元，透過拼貼讓節目多采多姿。所以才叫做「綜藝」，是一種綜合的藝術。
每個製作人都在一年一年的經驗累積下，找到了自己喜歡、也受觀眾歡迎的路線，就此形成獨特風格。像我，一直都希望作品能掌握時代脈動與流行、不失童心、跨越年齡隔閡，不僅有好的表演，還要有高度，更重要的是能與社會對話。
方法1：創意的起點
任何創意都不是在家裡躺著想一想就想出來的，節目籌備初期的思考有一定的流程，必須從外而內的發想。
我在發想新節目之前，會考慮一些因素。首先，注意到市場要什麼。
現在的媒體市場已經呈現「分眾化」的趨勢，爸爸看的跟青少年看的節目內容不同，家庭不再只有一台電視機，男女關心的議題也不一樣。鎖定一個收視族群之後，要開始觀察他們的行為模式，歸納出他們想要看的節目類型。
接著，要觀察社會上呈現什麼新的流行文化。更重要的是，其中有哪些部分是電視節目還沒注意到的？這個空缺就是機會，也是創意起點。
然後把自己放在這個起點，捫心自問，這樣的我，會需要什麼？
首先，「個人經歷」當然是創作者很重要的素材。像二十多歲時做的「連環泡」，裡面有個「爸！我回來了！」的角色，基本上就是高中的我。
「住左邊住右邊」雖然說的是現代社區大樓的故事，實際上也帶著我對眷村大家庭的記憶。
民國九十六年，我做新節目「學校沒教的事」，是因為兩個孩子大了，自然想要做個給孩子看的節目。假使我愛騎馬，一定會想方設法做個騎馬的節目，因為愈熟悉的事情愈能做出味道。
這些從自己出發的想法，不僅在電視製作上可以採用，許多作廣告、作設計的人也都是從自身出發，想著在類似的情境下，「我」會需要什麼？接下來發想出的點子較能契合特定族群的需要。
這樣的思考模式，不只反映了自己的內在，也是觸發旁人深有同感的關鍵。所以節目不只是「我的」，也要讓觀眾「認為」節目道出了他們的心聲。
方法2：找出與觀眾共同的往事
像籌備中的案子「老王的同學會」描寫更年期男子的心聲，這個題目讓外界太容易對號入座，當然也成為另一種趣味。
主角老王是個已婚的副總經理，生活上的困擾包括：躺著睡不著，坐著卻睡著了。尿半天尿不出來，收到褲裡就尿了。想哭哭不出來，一笑竟流出眼淚。家裡上有老母，整天穿得很整齊，但哪也不去。女兒胸部愈來愈大。從美國回來，打算進演藝圈當明星的外甥女，每天都想認識王偉忠。工作上合作的廠商紛紛外移到大陸，公司也正考慮該不該走。這些都讓他很傷腦筋。
就在這個時候，傳來大學老友腦溢血過世的消息，讓他想開個同學會，跟認識三十年的老朋友敘舊。
這些老同學各有各的故事與典型，有老實的上班族，有離婚、開設模特兒經紀公司的花花公子，有人變性了，還有個人死了變成鬼，也想參加同學會。
另一方面，他的太太也想開同學會，正考慮要不要進行抽脂手術，順便墊個鼻子、拉個皮，好以「最佳狀態」面對老同學。
這個故事基本上取材自我的大學生活，幾乎每個角色都有真人當背景，只是朋友裡還沒人去變性。但這也不只是我的故事，還代表了面臨更年期的男男女女共同的過往。
企畫案寫好沒多久，我的大學同學還真開了同學會，起因也如同劇本大綱設定，因為一位女同學過世了，大家很想見見面，一起懷念這位同學。
只是會面過程跟劇本相去甚遠，著實讓我吃了一驚。
民國九十六年過年期間，我準時抵達會場，發現裡面一共有三批人馬，第一批都是些老頭，沒一個認識，第二批是一堆歐巴桑，不像，第三批更不像。奇怪，是我記錯時間了？還是大家都沒來？
想了想，又回到第一批老頭堆裡仔細看，這才發現我找錯人了，因為記憶中的同學都是二十多歲的精壯小夥子，但這次見面，已經全變成老頭了。
感覺就像打開了蒲島太郎的寶盒，大家都變老了。唉！也難怪，畢竟都五十歲了。
方法3：根據「藝人特色」發展
除了自己本身的經驗，也有節目是根據「藝人特色」發展而成。
像「康熙來了」，小Ｓ與蔡康永的搭檔是經過精密計算的組合。我一直認為女人需要一個很要好的中性朋友，因為女人跟女人的友誼實在是太複雜了！
比方說，不論多要好的女性朋友，彼此之間還是會有些不能說的祕密，卻願意毫不保留的跟同志好友分享。像是名模往往喜歡找有藝術天分的同志幫自己化妝、做造型，理由很簡單，因為名模懷疑女性化妝師會留一手，不想讓名模比自己美。但同志不一樣，同志可以毫無私心的讓女人更美麗，當女生最好的朋友而不會心存忌妒。
蔡康永跟小Ｓ這對搭檔就是這樣的狀態，兩人想法與反應都很獨特，但又不會有搭檔常見的心結，合作起來很自在，搭在一起自然迸出了節目的火花。
最近籌備中的一齣戲，也是根據藝人孫鵬的特色加以發揮。一開始我腦海中浮現一個畫面：孫鵬牽著一個小孩，這對單親父子在路上走著。
繼續想像下去，這齣戲的畫面感就自動浮現了。
小孩走著走著，仰著頭問：「媽媽不會回來了嗎？」
孫鵬看著手中牽的稚子，沉重的回答：「不會回來了。」
「那她在天上會跟我說話嗎？」
「如果天堂的人天天跟我們說話，那這個世界就太吵了！」
孫鵬這樣一個帥氣又帶點痞的男人，無助的帶著小孩，本身就很有趣、很惹人憐惜，而他的兩個朋友，一個已婚男人拚命幫他相親，一個未婚男人拚命幫他介紹女朋友，加上從天堂不時現身的亡妻，就構成了熱鬧、笑中有淚的好戲。
方法4：從社會結構發想
另一種方向是依照社會變動中的大結構發想，像「兩個門牌一個家」。
起點是現今社會男女對待感情的態度不同，女人專情而不長久，面對外遇往往勸離不勸合；而男人則長久而不專情，勸合不勸離。
有衝突就有戲，於是我把場景安排成一家由夫妻共同經營的徵信社。兩人離婚之後還是住在同一屋簷下，但分別有兩個門牌；各自開了自己的徵信社，但每個案子還是共同合作。老婆接到抓姦案，會勸對方快離婚。老公接到抓姦案，則會勸對方別離婚。就這樣，順著劇情，我想探討每個人對待感情的態度。
案子成形之後，我會再三討論方向與細節，每次開會都要反覆的問：
「為什麼？」
「為什麼要做這個節目？」
「為什麼要用這個主角？」
「為什麼要在這個時段？」
「為什麼觀眾不看別的節目，要看這個節目？」
節目不是憑空「蹦」出來的，在問答當中大家都會更釐清想法，更清楚焦點在哪裡，也更知道這個節目的「長相」。
方法5：取個好名字
而「命名」也是一門很重要的技術，節目的名稱就像是一座橋梁的拱石。橋梁建造之前，原本只是一堆散石，但排成橋形、敲入拱石之後，會產生極大的均衡力量，讓橋的兩端安穩緊抓住岸邊。「拱」，這個中國非常高明的工藝技術，曾經讓外國人百思不得其解：為什麼橋有了拱就不會垮？
成功的節目名稱，就有這種凝聚濃縮的力量，像「嘎嘎嗚啦啦」、「週末派」、「綜藝一百」、「康熙來了」、「國光幫幫忙」、「全民大悶鍋」，這些名字都有獨特的個性，甚至可以說，名字取好了，節目也就成形了。
但是，取名字的過程很麻煩。
首先，旁人用過的名字我們不用，因此有大半名詞出局。
沒有創意的名字我們也不用，像「康熙來了」本來叫做「不一樣的十點鐘之康熙來了」，後來只留下後半部。「康熙」除了嵌入蔡康永、徐熙娣的名字，讓人一望可知主持人是誰，同時「康熙」是中國歷史上的太平盛世，意涵豐富。
好的名字唸起來還要好聽，像「國光幫幫忙」，「幫幫忙」這三字帶點痞味，告訴觀眾：晚上十一點了，不需要正襟危坐看電視，可以放輕鬆。
不僅做節目要發揮創意，取名字要發揮創意，任何地方都可以發揮創意，讓生活過得更有味道，任何地方也都隱藏著創意，等著你我去發現。
創意不在小說家的香煙或嘻皮世代的迷幻藥裡，創意就在你我身邊的生活裡。
（摘錄自本書【take 3創意看門道】）
http://www.books.com.tw/books/series/series9789864179190-6.php
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010369154
創意不在小說家的香煙或嘻皮世代的迷幻藥裡，
創意就在你我身邊的生活裡。
有人說「字如其人」，我則相信「節目如其人」，每個人擅長作的節目有固定的長相。
綜藝節目的屬性跟戲劇節目不同，戲劇節目是線性的，前後互相呼應。但綜藝可以是非線性的，天馬行空自在遨遊，上一分鐘的內容跟下一分鐘可以分屬兩個單元，透過拼貼讓節目多采多姿。所以才叫做「綜藝」，是一種綜合的藝術。
每個製作人都在一年一年的經驗累積下，找到了自己喜歡、也受觀眾歡迎的路線，就此形成獨特風格。像我，一直都希望作品能掌握時代脈動與流行、不失童心、跨越年齡隔閡，不僅有好的表演，還要有高度，更重要的是能與社會對話。
方法1：創意的起點
任何創意都不是在家裡躺著想一想就想出來的，節目籌備初期的思考有一定的流程，必須從外而內的發想。
我在發想新節目之前，會考慮一些因素。首先，注意到市場要什麼。
現在的媒體市場已經呈現「分眾化」的趨勢，爸爸看的跟青少年看的節目內容不同，家庭不再只有一台電視機，男女關心的議題也不一樣。鎖定一個收視族群之後，要開始觀察他們的行為模式，歸納出他們想要看的節目類型。
接著，要觀察社會上呈現什麼新的流行文化。更重要的是，其中有哪些部分是電視節目還沒注意到的？這個空缺就是機會，也是創意起點。
然後把自己放在這個起點，捫心自問，這樣的我，會需要什麼？
首先，「個人經歷」當然是創作者很重要的素材。像二十多歲時做的「連環泡」，裡面有個「爸！我回來了！」的角色，基本上就是高中的我。
「住左邊住右邊」雖然說的是現代社區大樓的故事，實際上也帶著我對眷村大家庭的記憶。
民國九十六年，我做新節目「學校沒教的事」，是因為兩個孩子大了，自然想要做個給孩子看的節目。假使我愛騎馬，一定會想方設法做個騎馬的節目，因為愈熟悉的事情愈能做出味道。
這些從自己出發的想法，不僅在電視製作上可以採用，許多作廣告、作設計的人也都是從自身出發，想著在類似的情境下，「我」會需要什麼？接下來發想出的點子較能契合特定族群的需要。
這樣的思考模式，不只反映了自己的內在，也是觸發旁人深有同感的關鍵。所以節目不只是「我的」，也要讓觀眾「認為」節目道出了他們的心聲。
方法2：找出與觀眾共同的往事
像籌備中的案子「老王的同學會」描寫更年期男子的心聲，這個題目讓外界太容易對號入座，當然也成為另一種趣味。
主角老王是個已婚的副總經理，生活上的困擾包括：躺著睡不著，坐著卻睡著了。尿半天尿不出來，收到褲裡就尿了。想哭哭不出來，一笑竟流出眼淚。家裡上有老母，整天穿得很整齊，但哪也不去。女兒胸部愈來愈大。從美國回來，打算進演藝圈當明星的外甥女，每天都想認識王偉忠。工作上合作的廠商紛紛外移到大陸，公司也正考慮該不該走。這些都讓他很傷腦筋。
就在這個時候，傳來大學老友腦溢血過世的消息，讓他想開個同學會，跟認識三十年的老朋友敘舊。
這些老同學各有各的故事與典型，有老實的上班族，有離婚、開設模特兒經紀公司的花花公子，有人變性了，還有個人死了變成鬼，也想參加同學會。
另一方面，他的太太也想開同學會，正考慮要不要進行抽脂手術，順便墊個鼻子、拉個皮，好以「最佳狀態」面對老同學。
這個故事基本上取材自我的大學生活，幾乎每個角色都有真人當背景，只是朋友裡還沒人去變性。但這也不只是我的故事，還代表了面臨更年期的男男女女共同的過往。
企畫案寫好沒多久，我的大學同學還真開了同學會，起因也如同劇本大綱設定，因為一位女同學過世了，大家很想見見面，一起懷念這位同學。
只是會面過程跟劇本相去甚遠，著實讓我吃了一驚。
民國九十六年過年期間，我準時抵達會場，發現裡面一共有三批人馬，第一批都是些老頭，沒一個認識，第二批是一堆歐巴桑，不像，第三批更不像。奇怪，是我記錯時間了？還是大家都沒來？
想了想，又回到第一批老頭堆裡仔細看，這才發現我找錯人了，因為記憶中的同學都是二十多歲的精壯小夥子，但這次見面，已經全變成老頭了。
感覺就像打開了蒲島太郎的寶盒，大家都變老了。唉！也難怪，畢竟都五十歲了。
方法3：根據「藝人特色」發展
除了自己本身的經驗，也有節目是根據「藝人特色」發展而成。
像「康熙來了」，小Ｓ與蔡康永的搭檔是經過精密計算的組合。我一直認為女人需要一個很要好的中性朋友，因為女人跟女人的友誼實在是太複雜了！
比方說，不論多要好的女性朋友，彼此之間還是會有些不能說的祕密，卻願意毫不保留的跟同志好友分享。像是名模往往喜歡找有藝術天分的同志幫自己化妝、做造型，理由很簡單，因為名模懷疑女性化妝師會留一手，不想讓名模比自己美。但同志不一樣，同志可以毫無私心的讓女人更美麗，當女生最好的朋友而不會心存忌妒。
蔡康永跟小Ｓ這對搭檔就是這樣的狀態，兩人想法與反應都很獨特，但又不會有搭檔常見的心結，合作起來很自在，搭在一起自然迸出了節目的火花。
最近籌備中的一齣戲，也是根據藝人孫鵬的特色加以發揮。一開始我腦海中浮現一個畫面：孫鵬牽著一個小孩，這對單親父子在路上走著。
繼續想像下去，這齣戲的畫面感就自動浮現了。
小孩走著走著，仰著頭問：「媽媽不會回來了嗎？」
孫鵬看著手中牽的稚子，沉重的回答：「不會回來了。」
「那她在天上會跟我說話嗎？」
「如果天堂的人天天跟我們說話，那這個世界就太吵了！」
孫鵬這樣一個帥氣又帶點痞的男人，無助的帶著小孩，本身就很有趣、很惹人憐惜，而他的兩個朋友，一個已婚男人拚命幫他相親，一個未婚男人拚命幫他介紹女朋友，加上從天堂不時現身的亡妻，就構成了熱鬧、笑中有淚的好戲。
方法4：從社會結構發想
另一種方向是依照社會變動中的大結構發想，像「兩個門牌一個家」。
起點是現今社會男女對待感情的態度不同，女人專情而不長久，面對外遇往往勸離不勸合；而男人則長久而不專情，勸合不勸離。
有衝突就有戲，於是我把場景安排成一家由夫妻共同經營的徵信社。兩人離婚之後還是住在同一屋簷下，但分別有兩個門牌；各自開了自己的徵信社，但每個案子還是共同合作。老婆接到抓姦案，會勸對方快離婚。老公接到抓姦案，則會勸對方別離婚。就這樣，順著劇情，我想探討每個人對待感情的態度。
案子成形之後，我會再三討論方向與細節，每次開會都要反覆的問：
「為什麼？」
「為什麼要做這個節目？」
「為什麼要用這個主角？」
「為什麼要在這個時段？」
「為什麼觀眾不看別的節目，要看這個節目？」
節目不是憑空「蹦」出來的，在問答當中大家都會更釐清想法，更清楚焦點在哪裡，也更知道這個節目的「長相」。
方法5：取個好名字
而「命名」也是一門很重要的技術，節目的名稱就像是一座橋梁的拱石。橋梁建造之前，原本只是一堆散石，但排成橋形、敲入拱石之後，會產生極大的均衡力量，讓橋的兩端安穩緊抓住岸邊。「拱」，這個中國非常高明的工藝技術，曾經讓外國人百思不得其解：為什麼橋有了拱就不會垮？
成功的節目名稱，就有這種凝聚濃縮的力量，像「嘎嘎嗚啦啦」、「週末派」、「綜藝一百」、「康熙來了」、「國光幫幫忙」、「全民大悶鍋」，這些名字都有獨特的個性，甚至可以說，名字取好了，節目也就成形了。
但是，取名字的過程很麻煩。
首先，旁人用過的名字我們不用，因此有大半名詞出局。
沒有創意的名字我們也不用，像「康熙來了」本來叫做「不一樣的十點鐘之康熙來了」，後來只留下後半部。「康熙」除了嵌入蔡康永、徐熙娣的名字，讓人一望可知主持人是誰，同時「康熙」是中國歷史上的太平盛世，意涵豐富。
好的名字唸起來還要好聽，像「國光幫幫忙」，「幫幫忙」這三字帶點痞味，告訴觀眾：晚上十一點了，不需要正襟危坐看電視，可以放輕鬆。
不僅做節目要發揮創意，取名字要發揮創意，任何地方都可以發揮創意，讓生活過得更有味道，任何地方也都隱藏著創意，等著你我去發現。
創意不在小說家的香煙或嘻皮世代的迷幻藥裡，創意就在你我身邊的生活裡。
（摘錄自本書【take 3創意看門道】）
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